Techniques de Storytelling

Pourquoi le communiqué de presse reste prisonnier du jargon institutionnel Le communiqué de presse est l’un des formats les plus anciens de la communication d’entreprise,…

Pourquoi la conformité seule ne suffit pas à convaincre Une réponse à appel d’offres est souvent pensée comme un exercice de conformité : reprendre chaque…

Un espace narratif que l’on traite comme un pense-bête juridique La foire aux questions occupe une position stratégique dans le parcours d’un prospect : elle…

Un instant narratif trop souvent négligé La page de remerciement est l’endroit où atterrit un visiteur juste après avoir accompli une action décisive : achat,…

Une posture narrative souvent mal comprise Dans la plupart des cadres de storytelling de marque, le client occupe la place du héros et la marque…

Le nom, premier chapitre d’un récit de marque Avant qu’une entreprise ne publie son premier contenu, ne prenne la parole sur un réseau social ou…

Pourquoi l’onboarding mérite un récit et pas seulement un parcours L’onboarding est souvent traité comme une suite d’étapes techniques : créer un compte, paramétrer un…

Pourquoi les chiffres seuls ne convainquent pas Un tableau de bord rempli d’indicateurs impressionne rarement un lecteur pressé. Les chiffres, présentés bruts, exigent un effort…

Pourquoi le webinaire exige une architecture narrative spécifique Un webinaire n’est ni un article, ni une présentation commerciale classique, ni une conférence filmée. C’est un…

Une crise ne suspend pas le récit d’une marque : elle le met à l’épreuve. Rappel produit, panne prolongée, polémique sur les réseaux, départ médiatisé…

L’étude de cas est l’un des formats les plus demandés en B2B, et l’un des plus mal exploités. La plupart se résument à une fiche…

Annoncer une augmentation de tarif compte parmi les communications les plus redoutees par les entreprises. Le reflexe courant consiste a envoyer une notification breve, factuelle,…