Techniques de Storytelling

Pourquoi le webinaire exige une architecture narrative spécifique Un webinaire n’est ni un article, ni une présentation commerciale classique, ni une conférence filmée. C’est un…

Une crise ne suspend pas le récit d’une marque : elle le met à l’épreuve. Rappel produit, panne prolongée, polémique sur les réseaux, départ médiatisé…

L’étude de cas est l’un des formats les plus demandés en B2B, et l’un des plus mal exploités. La plupart se résument à une fiche…

Annoncer une augmentation de tarif compte parmi les communications les plus redoutees par les entreprises. Le reflexe courant consiste a envoyer une notification breve, factuelle,…

Pourquoi une gamme a besoin de son propre récit La plupart des marques savent raconter un produit. Bien moins savent raconter une gamme. Or dès…

Une alliance entre deux marques, qu’il s’agisse d’un partenariat commercial, d’un co-branding ou d’une co-construction d’offre, pose une question narrative que beaucoup d’entreprises sous-estiment. Annoncer…

Certaines entreprises ne se contentent pas de vendre un produit meilleur que celui du concurrent. Elles cherchent à faire reconnaître un problème qui n’avait pas…

Pourquoi une marque a besoin d’un antagoniste Toute histoire qui retient l’attention oppose une force a une autre. Le heros n’existe que parce qu’un obstacle…

La plupart des fiches produit décrivent ce qu’un outil fait . Peu racontent ce qu’il change dans la journée de celui qui l’utilise. Cet écart…

La plupart des récits de marque souffrent d’un défaut de perspective : ils racontent l’entreprise. Son histoire, ses valeurs, son expertise, ses prix. Le lecteur,…

Raconter une réussite est confortable. Raconter un échec demande une mécanique narrative plus exigeante, car le risque est double : passer pour fragile, ou sembler…

La plupart des marques ne manquent pas d’histoires. Elles manquent d’un système pour les retrouver au moment où elles en ont besoin. Une anecdote client…