Techniques de Storytelling

Une posture narrative souvent mal comprise Dans la plupart des cadres de storytelling de marque, le client occupe la place du héros et la marque…

Le nom, premier chapitre d’un récit de marque Avant qu’une entreprise ne publie son premier contenu, ne prenne la parole sur un réseau social ou…

Pourquoi l’onboarding mérite un récit et pas seulement un parcours L’onboarding est souvent traité comme une suite d’étapes techniques : créer un compte, paramétrer un…

Pourquoi les chiffres seuls ne convainquent pas Un tableau de bord rempli d’indicateurs impressionne rarement un lecteur pressé. Les chiffres, présentés bruts, exigent un effort…

Pourquoi le webinaire exige une architecture narrative spécifique Un webinaire n’est ni un article, ni une présentation commerciale classique, ni une conférence filmée. C’est un…

Une crise ne suspend pas le récit d’une marque : elle le met à l’épreuve. Rappel produit, panne prolongée, polémique sur les réseaux, départ médiatisé…

L’étude de cas est l’un des formats les plus demandés en B2B, et l’un des plus mal exploités. La plupart se résument à une fiche…

Annoncer une augmentation de tarif compte parmi les communications les plus redoutees par les entreprises. Le reflexe courant consiste a envoyer une notification breve, factuelle,…

Pourquoi une gamme a besoin de son propre récit La plupart des marques savent raconter un produit. Bien moins savent raconter une gamme. Or dès…

Une alliance entre deux marques, qu’il s’agisse d’un partenariat commercial, d’un co-branding ou d’une co-construction d’offre, pose une question narrative que beaucoup d’entreprises sous-estiment. Annoncer…

Certaines entreprises ne se contentent pas de vendre un produit meilleur que celui du concurrent. Elles cherchent à faire reconnaître un problème qui n’avait pas…

Pourquoi une marque a besoin d’un antagoniste Toute histoire qui retient l’attention oppose une force a une autre. Le heros n’existe que parce qu’un obstacle…