Elevator pitch : 12 exemples annotés et chronométrés
Douze exemples d’elevator pitch écrits pour des contextes français réels, comptés en mots, annotés brique par brique, plus trois pitchs corrigés ligne à ligne.
Ligne éditoriale : définition, cadre légal et méthode
La définition de la ligne éditoriale, ce que le droit français y attache réellement, et pourquoi le terme n’engage pas un média et une marque de la même façon.
Marque employeur : définition, preuves et cadre légal
Définition sourcée de la marque employeur, ses quatre dimensions, le test de preuve associé, et le cadre CNIL et ARPP qui encadre déjà le récit employeur.
Landing page : 7 points pour décoder un exemple
Une grille de lecture en sept points pour décoder n’importe quel exemple de landing page, replacée dans le contexte français : canal d’acquisition, équipement réel des entreprises, cadre CNIL et ARPP.
Storytelling & Marketing
Pourquoi faire du storytelling en 2026 (et quand éviter)
Le storytelling n’est utile que dans certaines situations. Trois cas où il change la donne, trois où il ne sert à rien, et comment trancher.
Storytelling d’entreprise : construire un récit qui tient
Le storytelling d’entreprise échoue rarement par manque de talent narratif. Il échoue parce qu’on raconte l’entreprise au lieu de raconter
Storytelling de roadmap produit : raconter l’à-venir
La roadmap, un objet qui résiste au récit La roadmap produit occupe une place inconfortable dans la communication d’une organisation.
Storytelling d’arrêt produit : annoncer une fin de service
Une décision interne, une conversation avec des clients Arrêter un produit, fermer une fonctionnalité historique, mettre fin à une offre
Storytelling de la page carrières : raconter un poste
Pourquoi la page carrières échappe encore au récit La plupart des organisations ont appris à raconter leur origine, leur mission
Storytelling de l’offre d’emploi : raconter un poste
Une offre d’emploi est souvent le premier document qu’un candidat lit d’une entreprise, et parfois le seul. Elle circule hors du site institutionnel, sans charte…
Storytelling d’offre d’emploi : raconter un poste
L’offre d’emploi est l’un des documents les plus lus d’une entreprise, et l’un des moins travaillés. Elle circule sur les plateformes, elle est partagée, commentée,…
Storytelling du prix : raconter la valeur d’une offre
Le prix, angle mort du récit de marque Les entreprises qui investissent dans leur narration s’arrêtent presque toujours au même endroit : la page tarifs….